整（zhěng）合营销传播理论
发布时间：2016-10-25 13:17:12 | 发布者（zhě）：qy千亿体育和海拔网络 | 浏览次数（shù）：11162 | 返回列表 | 返回首页
整合营销的（de）意义： 整合营（yíng）销是以整合企（qǐ）业内（nèi）外部所有（yǒu）资源为手（shǒu）段，重（chóng）组再（zài）造企业的生产行为与（yǔ）市场行为，充分调动（dòng）一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言（yán）之，就是一体化营销。整合（hé）营（yíng）销主张把一切企业（yè）活动，如采购、生（shēng）产、外联、公关、产品（pǐn）开（kāi）发等，不管（guǎn）是企业（yè）经营的战略策略，方式方法，还（hái）是具体的（de）实际操作，都要（yào）进行一元化（huà）整合重组，使企业在各个环节上（shàng）达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组（zǔ）合（hé）化（huà）营销（xiāo）。其基本思路如下：
1.以整合为中心。整合营（yíng）销（xiāo）重在整合，从而，打破了以往仅仅以消（xiāo）费者为中心或以竞争为（wéi）中（zhōng）心（xīn）的营销模（mó）式，而（ér）着重企（qǐ）业（yè）所有资源的综（zōng）合利用，实现企（qǐ）业的高度一体化营销。其主要用于营销（xiāo）的（de）手段就是整合，包（bāo）括企（qǐ）业内部的整合（hé），企业外部的整（zhěng）合以及企业内外（wài）部的整合等。整（zhěng）合营销的整合既包括企业营销过程、营销方（fāng）式（shì）以及营（yíng）销管理等方面的整合，也包括对企业（yè）内外的商（shāng）流（liú）、物流及信息流的整合。总而（ér）言之，整（zhěng）合、一体化、一致（zhì）化是（shì）整合营销最为基本（běn）的思（sī）路。
2.讲（jiǎng）求系统化管理。区别（bié）于生产管理时代的企业管（guǎn）理，那种（zhǒng）将注意力主（zhǔ）要集中在生（shēng）产环（huán）节和（hé）组织职能的，以及混合管理时代那种基本上以职能管理为主体，各个单项管理的集合的“离散型管（guǎn）理”，整合营销时代（dài）的（de）企业由于所面对（duì）的竞争环境（jìng）的复杂（zá）多变（biàn），因而（ér）只有整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位，以及总公司、子公（gōng）司，产品供应商，与经销商及（jí）相（xiàng）关合作（zuò）伙伴协调行动，才（cái）能形成竞争优（yōu）势。所以，整（zhěng）合营销所主张的营销管理，必然是整合的管理、系（xì）统（tǒng）化的管理。3.强调（diào）协调与统一。整合营销（xiāo）就是（shì）要形成一致化营销（xiāo），形成统一的（de）行动。这就要强调企（qǐ）业营销（xiāo）活动的（de）协调性，不仅仅是企业内部各环节、各部门的协调一致，而且也强调企业与（yǔ）外部环境协调一致（zhì），共同努力（lì）以实现整合营销，这是整合营销与传统营销模式的一个重要区（qū）别。4.注（zhù）重规模化与现代化（huà）。整合营销是以当（dāng）代及未来（lái）社会经济为背景的企业营（yíng）销新模式，因而，十分注（zhù）重（chóng）企业（yè）的规模化与现代化经营。规（guī）模（mó）化不仅能使企（qǐ）业获得（dé）规模经济效益（yì），而且，也为企业有效地（dì）实施整（zhěng）合（hé）营销（xiāo）提供（gòng）了（le）客观基（jī）础。与此同时，整（zhěng）合营销依赖于（yú）现代科学技术、现代化的管理手段，现（xiàn）代化可为企业实施整（zhěng）合营（yíng）销提供效益保障。以上就是合肥网站建设（shè）的小编分享的（de）内（nèi）容，希望能（néng）为您带来帮（bāng）助。更多详情请关注：http://www.jixi.0851.yichang.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/.
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